Case: AXA

Desafio

Uma pesquisa Kantar mostrava que apenas 10% dos donos de negócio citavam a AXA espontaneamente e só 6% escolheriam a marca diante de concorrentes, mesmo com 74% reconhecendo uma boa percepção da empresa. A pronúncia do nome também representava uma barreira de entrada e conexão. O patrocínio à Roda Rico representava a primeira incursão da AXA em uma plataforma de comunicação voltada a um público mais amplo, para além do trade de seguros.

Abordagem

A Core transformou o patrocínio em uma plataforma de construção de marca, a partir de uma narrativa central capaz de conectar diferentes públicos e pontos de contato. A estratégia articulou assessoria de imprensa, conteúdo, comunicação interna, redes sociais, publicidade e relacionamento com influenciadores, garantindo coerência entre as diferentes frentes de comunicação. O trabalho envolveu o anúncio do patrocínio à imprensa, campanha interna no LinkedIn, Town Hall para 500 colaboradores, coletiva de imprensa no local e campanha publicitária em múltiplas praças.